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广告片

Advertising film shooting

1:电视广告片是一种视听双重艺术,兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举。一则成功的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使人留下深刻的印象。往往会运用夸
张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。好广告关键在创意,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

2:电视广告片的表现形式


  电视广告片与广播媒体一样,电视也是瞬时媒体,受众对电视广告所持的是“爱理不理,可有可无”的态度,要使电视广告片成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达


广告讯息。


1、故事式


用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。


2、时间式


用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。


3、印证式


用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。


4、示范式


用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。


5、比喻式


用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。


6、幽默式


用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。


7、悬念式


用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。


8、解决问题式


将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。


9、名人推荐式


用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。


10、特殊效果式


在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。


3:电视广告的发布方式


  电视广告片的发布形式发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式,亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,电视广告片发布的主要形式


有:


1、特约播映广告


指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。


2、普通广告


指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式。


3、经济信息


是电视广告的一种宣传方式,是电视台专门为工商企业设置的广告时间段,是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。


4、直销广告


指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。


5、文字广告


只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式


6、公益广告


是一种免费的广告,主要是由电视台根据各个时期的中心任务,制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。


影视广告片是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告片制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告片能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地


传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告片是覆盖面最大的大众传播媒体。


  在影视广告片成功的背后,剪辑只扮演了部分重要角色,但工作却是极其重要的,常常决定一部片子的命运。影视广告片就是在剪辑台上完成的。


  决定影视广告片成败与否的关键——创意,最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。


  后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握,将创意思路在片中完美地表现出来,使产品诉求有机的融入到画面情境中,并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如,


或振聋发聩、落地有声,或静动结合,引人注意,达到或甚至超过预期的效果。


特点



  影视广告在表现形式上,吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点,运用影视艺术形象思维的方法,使商品更富于感染力,号召力。



  影视广告按自身的性质而言,它是商品信息的传递,但在表现形式上又与其他种类的广告不同,它是以艺术的手段来制作的。因此说,影视广告是科学的信息传递,又是利用艺术手法来表现的。


  从广告的内涵来看,艺术要赋予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头,而是要以策划为主体,创意为中心,先研究商品,研究观众的心理,研究目标对象,(哪些


人看,文化层次怎样,市场情况如何)抓住广告的主题,有创意,有表现手段。同时,广告要开门见山。

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